旗下潮牌CRZ经营不善 日播时尚子公司破产清算申请受理

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旗下潮牌CRZ经营不善 日播时尚子公司破产清算申请受理

财联社

财联社(上海,记者 刘琰)讯,10月20日日播时尚公告,其控股子公司广州腾羿服饰有限公司向法院提起的破产清算申请已被受理,将正式进入破产清算程序,目前已不再开展生产经营业务。公司前高管告诉财联社记者,破产子品牌CRZ错位的定位使得品牌并没有享受到潮流的红利,未来聚焦主营业务或存在机会,而多品牌管理也一直是服装行业的痛点。

广州腾羿服饰有限公司(以下简称“广州腾羿”)是日播旗下女装潮牌CRZ的经营主体,该品牌成立于2007年,目标客群为22-35岁千禧一代。

2020年半年报中,日播给出CRZ品牌破产失败的风险提示,并解释称是由于品牌定位与产品设计无法持续精准把握时尚潮流度信息,出现持续亏损,疫情影响下亏损逐步放大。根据年报,CRZ的营业收入在2018年和2019年分别下滑10.06%和24.11%。

某公司前高管告诉财联社记者,“CRZ是潮流品牌定位, 但主打女性, 这是一个非常奇怪的组合, 因为潮流品牌就是中性风,没有性别区分, 这种错位的定位使得品牌并没有享受到潮流的红利。”

公告称,清算广州腾羿有利于公司集中资源发展核心业务,增强盈利能力,不会对公司现有业务经营产生不利影响。

“公司上市后主业持续下滑.单一品牌都没有做大, 多品牌更是艰难,这种收缩反而是好的, 像探路者的收缩,集中资源主攻主品牌已经取得成效。”上述公司前高管表示,“多品牌管理一直是服装行业的痛点, 需要强大的职业经理人团队的积淀,这是行业性的问题。”

CRZ占日播的营业收入比例在10%左右,日播主品牌为broadcast播,2019年营收9.28亿元,占总体营收的85%左右。

2020年中报显示,五个品牌均出现了明显的业绩下滑,其中主品牌“broadcast播”的收入减少35.25%,CRZ收入减少65.69%。

除了broadcast播、CRZ,日播还有高端知性女装品牌PERSONAL POINT、少淑女装品牌 MUCHELL和童装品牌broadcute播,后两者为2018年创立的新品牌,这三个品牌的业务规模相对较小。

业绩的颓势短期内或将继续,日播超过80%的营收来自线下渠道,但线下门店的数量还在持续减少,2020年上半年全品牌门店关了120家。在疫情之前的2019年,日播门店数量也减少了将近200家,约占门店数量的20%。

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